Die Ärzte-Meinungsumfrage zum Pharma Trend
Preise für Innovationen gibt es einige im Gesundheitswesen. Der Pharma Trend Image & Innovation Award ist eine besondere Preisverleihung. Das Einzigartige an der Befragung Pharma Trend: Im Vergleich zu anderen Preisen entscheidet hier eine repräsentative Anzahl an Medizinern über die Gewinner.
Der Pharma Trend wird jährlich durch eine repräsentative Meinungsumfrage unter rund 1.500 Ärzten ermittelt. Dazu werden Mediziner aus verschiedenen Facharztgruppen im Auftrag der Zeitschrift PharmaBarometer telefonisch und online befragt.
Die Ärzte werden dabei zu ihrer Meinung über die Unternehmen der pharmazeutischen Industrie und zu ihren Produkten befragt. Im Mittelpunkt steht die offene Frage, welches Unternehmen die Goldene Tablette als Auszeichnung für den besten Arzneimittelhersteller erhalten soll. Außerdem wird ungestützt ermittelt, welches Medikament für die Ärzte das innovativste Produkt des Jahres ist.
Die erste Befragung fand im Jahr 2000 statt. 2011 wurden folgende zehn Facharztgruppen befragt: APIs (Allgemeinärzte, Praktiker, Internisten), Dermatologen, Diabetologen, Gynäkologen, Neurologen/ Psychiater, Onkologen, Ophthalmologen, Orthopäden/ Rheumatologen, Pädiater und Urologen. Pro Facharztgruppe wurden zwischen 100 und 300 Personen um ihre Meinung gebeten. Diese Stichprobe reicht erfahrungsgemäß für repräsentative Befunde, da sich die Ergebnisse bereits ab circa 80 Befragten stabilisieren. Die Repräsentativität des Befragten-Panels wurde anhand der Alters- und Regionalverteilung im Vergleich zur Ärztestatistik der Bundesärztekammer geprüft und abgesichert.
Der Fokus liegt dabei auf den zwölf relevantesten Facharztgruppen, die möglichst alle großen Volkskrankheiten abdecken. So kommt den Ergebnissen ihre Relevanz für den Bereich des Gesundheitswesens zu. Dies spiegelt sich z.B. im positiven Medienecho der vergangenen Jahre, gerade in der medizinischen Presse: Von der auflagenstarken Ärztezeitung bis hin zu speziellen Fachtiteln wie den Ophthalmologischen Nachrichten wurde über die Preisverleihung berichtet.
Bei den zu erhebenden Gruppen werden durch die Häufigkeit der Bestellungen des Pharma Trends auch die Hersteller mit einbezogen. Je mehr Unternehmen die Ärztebefragung in einer bestimmten Facharztgruppe beauftragen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese bei der Erhebung befragt wird.
Auch im dreizehnten Jahr der Erhebung überwacht der PharmaBarometer Beirat die Einhaltung der Richtlinien zur Auswahl der Facharztgruppen. Dem interdisziplinären Beirat gehören bislang an: Dr. Herbert Lang, Vorstandsvorsitzender der Sanacorp Pharmahandel GmbH, Volker Krass, CEO Krass Capital Group AG, Dr. Nils Matzen, CEO NiSi Com GmbH, Prof. Dr. Norbert G. Riedel, Vorstand Forschung und Entwicklung Corporate Vice President Baxter International Inc.
In einer aktuellen Befragung wurde die Bekanntheit der Preisverleihung bei den Ärzten ermittelt. Von den befragten Ärzten kannten 59% die Goldene Tablette, 23% das innovativste Produkt.
Die Übergabe der Auszeichnungen findet zum neunten Mal im Rahmen eines zentralen Festakts am 11. September 2012 im Deutschen Museum in München statt.
PharmaBarometer veröffentlicht eine Shortlist aller nominierten Unternehmen und Medikamente in der Ausgabe 3/2012. Die finalen Ergebnisse werden in der Sonderausgabe Nr. 4/2012 bekannt gegeben, die nach der Preisverleihung erscheint.
